Cuánto cuesta una fan page

Existe alguna medida o precio promedio para la compra de fan pages de Facebook? He visto precios muy variados, desde páginas a menos de 50 dólares hasta gente que pide miles de dólares. El tema es que no veo relación entre la cantidad de fans que estás páginas tienen y el precio. Me imagino que debe haber algún estándar. Por ejemplo, ¿cuánto se paga por una fan page que tiene 1.000 fans, o 10 mil, o 100 mil o 1 millón?

No existe ninguna tabla de precios orientativa para la compra y venta de fan pages que implique una relación entre número de fans y monto solicitado. Es un mercado bastante contradictorio, en el que puede encontrarse de todo. Sin embargo, yo creo que la tendencia es a una baja de precios. He visto páginas con muchísimos fans ser ofrecidas por precios muy baratos.

Sin duda esto se debe a que el alcance de las publicaciones orgánicas ha caído mucho en años recientes. De modo que una gran cantidad de fans no asegura una llegada real a la audiencia. Si además la fan page no ha estado activa en mucho tiempo, es decir que no se ha publicado y se la ha dejado morir paulatinamente, el precio baja aún más, ya que muchas de las cuentas de Facebook que la siguen puede que estén inactivas. Facebook además tenderá a ofrecer el contenido de los posts mucho menos a los seguidores que sí estén aún activos y online. Es decir que aparecerán más bajo nuestras publicaciones en el ranking y perderá frente a la competencia, o sea frente a páginas que brinden contenido más habitualmente.

Esto es evidente por el hecho de que a Facebook le conviene que la gente interactúe con páginas cuyos dueños se esfuerzan por mantener un contenido fresco y publicar habitualmente. También priorizan mucho el engagement. Si la publicación es muy bonita pero no logra shares, comentarios y likes, Facebook no la va a mostrar mucho.

En resumidas cuentas, Facebook se ha convertido en una plataforma bastante difícil de trabajar, y eso se ve reflejado en los precios. El mercado de las fan pages ha bajado mucho. Comprar una fan page es ahora sumarse un trabajo más, porque implica la obligación de postear con frecuencia y curar buenos contenidos. Toma mucho tiempo.

Los precios de las fan pages han disminuido muchísimo, a tal punto que actualmente parece que estuviesen regaladas. Esto se debe, por supuesto, a que el alcance orgánico que se obtiene ahora al publicar es muy reducido y casi nulo, lo cual ha hecho que incluso tener cientos de miles de fans no sirve para nada. He visto fan pages con más de 50 mil fans que apenas logran que sus publicaciones las vean 100 personas.

Creo que Facebook cometió un grave error al cambiar el algoritmo de esta manera, si eso fue lo que pasó. Hay una explicación alternativa, y es que pueden haber dos factores que están influyendo para que las cosas se den de esta manera:

1. El crecimiento abismal en la cantidad de usuarios de Facebook provocó que la gente acumule muchos amigos, grupos y fan pages a las que les dio like, con lo cual hay un exceso de información y de posts en su timeline, y muy poco de lo que se publica es efectivamente visto por el usuario.

2. Con el correr de los años, muchos de los usuarios de Facebook que le dieron like a las fan pages ya no usan su cuenta. Si uno tiene cientos de miles de fans pero son todas cuentas antiguas, es probable que no tenga muchos seguidores activos que realmente se conectan a sus cuentas.

Como se puede ver, el cambio del algoritmo no es la única explicación posible. De hecho, quizá Facebook no es que haya decidido el cambio sino que se vio forzado a aplicarlo ante el exceso de publicaciones que no son vistas. Para superar esa traba no queda más remedio que pagar para ser visto.